Me encanta la cerveza: una campaña amistosa para las mujeres.

En italia la cerveza es mujer Para una mujer joven en 4 es la bebida alcohólica preferida y 6 de cada 10 beben con moderación. Son los Millenials, casi 7 millones de mujeres de entre 18 y 35 años, muy diferentes de las generaciones anteriores: saben cómo la sociedad quiere encontrarlas, pero también cómo ser como las quieren y cómo pueden entablar amistad, socialidad, Cultura y realización laboral.

Estas jóvenes afirman que hacen cosas que antes los chicos consideraban que se tomaban una cerveza con amigos sin ningún problema. Su retrato surge de la investigación de Doxa. "Una generación que nunca se había visto antes. Mujeres que aman la cerveza " Comisionado por AssoBirra (la asociación de cerveceros y maltas que reúne a grandes compañías, marcas históricas, microcervecerías y casas de malta) y confirma, con una mano Cambio de enfoque de época al consumo de cerveza. Ya observado en los últimos años. A estas mujeres, AssoBirra ha dedicado la campaña "Birra io t'adoro", la primera desde la década de 1980 con Renzo Arbore.
"Hemos elegido volver a la comunicación después de tantos años", comenta. Filippo Terzaghi, director de AssoBirra - con el objetivo de hacer cultura de producto, de desacreditar algunos lugares comunes que persisten, pero también explicar a los adultos jóvenes que el consumo de cerveza, siempre y sólo prudente y consciente, puede ser Compatible con un estilo de vida moderno, equilibrado y activo. Siempre recordando que todavía estamos hablando de una bebida alcohólica, para evitarla por completo, por ejemplo, si comienza a conducir o si está esperando un bebé. Como todas las iniciativas de comunicación promovidas en los últimos años por AssoBirra, también 'Birra, io t'adoro' dice Una cultura cervecera inspirada en el consumo responsable. de esta bebida ".
No solo eso. "Birra io t'adoro" es también la primera campaña con la mujer en el centro del mensaje. Una mujer moderna, independiente, irónica y comprometida, que en su ajetreada vida cotidiana logra obtener momentos para saborear una cerveza en compañía. Una elección ganadora. Tanto para merecer la Premio Friendly Images como la mejor campaña publicitaria. en la categoría de billposting promovida porUnión de Mujeres en Italia (UDI) y elOficina de Información en Italia del Parlamento Europeo, en colaboración con la Representación de la Comisión Europea en Italia, el Departamento de Igualdad de Oportunidades y el Departamento de Escuela, Infancia, Juventud e Igualdad de Oportunidades de Roma Capitale. "Birra io t'adoro" fue premiado. “Por haber abandonado el cliché que, desde la década de 1960, identificaba la cerveza con las mujeres; Por haber usado una figura femenina realista, sin recubrimiento, completa, que funciona, hace deporte y también sabe dejar ir el placer de un buen vaso de cerveza ".
Al frente del jurado, la periodista y escritora Daniela Brancati, la primera mujer en dirigir una noticia nacional y autora de algunos libros sobre la imagen de las mujeres en la publicidad, incluyendo "Occhi di maschio: mujeres y televisión en Italia: una historia de 1954 a hoy "y" La publicidad es femenina pero el anunciante es masculino. Para una comunicación más allá de los lugares comunes ".

AssoBirra quería que ella El tiempo de las mujeres, La fiesta-fiesta del Corriere della Sera que cuenta el mundo de las mujeres y sus evoluciones, para moderar la charla. "Protagonistas en el campo: del deporte a la publicidad, cómo cambia lo imaginario". Con ella Tania Cagnotto, Excepcional campeona del buceo y la cerveza, el rostro elegido por AssoBirra para la campaña "Birra, io t'adoro", una joven real y ganadora. Independiente y no conformista, Lo que se afirma gracias a su compromiso y sus capacidades. Un corte limpio con el conformismo sexista del pasado. "En el mundo de la publicidad, las cosas están cambiando y hay conciencia del nuevo papel de la mujer. No nos falta poder. Carecemos de la capacidad de usarlo para expresar nuestro punto de vista ", dijo Daniela Brancati.

AssoBirra apoya el consumo responsable de cerveza - beviresponsabile.it

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